1月19日，干露葡萄酒集团旗下核心商业品牌干露红魔鬼推出其定制龙年限定红运套装，并于全平台同步上线。该套装为红魔鬼品牌与国潮书法艺术家朱敬一共同联名合作推出，深度切中年轻人情感需求要害，紧抓年轻人消费心理，以别具一格的创意文案广受市场关注。

　　去年3月，干露葡萄酒集团与国内头部级大商中粮名庄荟正式达成战略合作，核心商业品牌红魔鬼、魔神成为了集团在中国市场品牌聚焦战略下的两大核心驱动力。而以红魔鬼、魔神为中心，干露集团不断构建其在国内年轻消费市场的势能，积极推动品牌的市场下沉，成果丰硕。

　　本次上线的联名限定红运套装，是红魔鬼品牌基于对当前兴趣消费趋势的深度洞察而产生的市场结晶。

　　从红魔鬼品牌全年传播主题“魔力释放，妙不可挡”来看，通过与艺术家朱敬一的联名合作，红魔鬼进一步延伸了其主题的概念，并打造出了一款极具艺术审美和话题度的龙年春节葡萄酒礼盒，在春节来临前为整个红魔鬼品牌的市场推进提供了强有力的产品依托。

　　整个套装礼盒包含了：定制款干露红魔鬼赤霞珠干红葡萄酒750ml * 6瓶以及国潮书法小对联贴纸。在马上就要来临的2024年农历新年，通过艺术家灵感绘制的辰龙吉祥画作和时髦度绝佳的国潮书法，为限定套装赋予了更多精神价值。

　　套装礼盒不仅紧抓年轻人消费心理，同时还满足了不同年龄段花了钱的人家庭聚会、赠礼、自饮等不同场景的消费需求。

　　作为知名的国潮书法艺术家，朱敬一拥有朱屺瞻艺术馆、上海多伦美术馆学术部主任，上海证大艺术超超市艺术总监等重要履历，同时也是一位现象级国潮书法领军人，是艺术商业化的先行者、商业品牌联名风向标。

　　据了解，联名套装礼盒将借助双方的社交平台共同联动，实现品牌IP的强势曝光，凭借艺术家的强粉丝粘性和干露红魔鬼的品牌价值加成，增强联名新品的市场热度。

　　“春节作为国内葡萄酒终端消费的绝对旺季，红魔鬼此刻推出‘年味儿’十足的龙年产品，确实非常着迷。大众消费级的产品定位不但可以强势推动品牌的曝光，还能实现销售的市场突破。”一位资深业内人士表示。

　　自2023年开始，作为干露集团旗下在全球有着非常大知名度与市场影响力的两大商业品牌，红魔鬼与魔神开启了在中国市场全新的篇章，不断深入中国市场腹地，以强势的品牌曝光度积极且深度融入国内年轻花钱的那群人，为两大品牌构建起稳固的市场根基与未来。

　　干露葡萄酒集团中亚区总经理Jose Gonzalez彼时便表示：“未来，我们将针对我们的终端消费者开展大量品牌和营销活动，并为这两个品牌制定非常积极的营销计划。”

　　随后，在2023年成都春糖前夕，两大品牌便开展了在展会期间地铁、公交、户外LED等渠道的品牌展示投放，多渠道曝光引流，强势助力品牌建设，与消费者达成深入的品牌互动。

　　而针对年轻花钱的那群人，以红魔鬼与魔神两大品牌标志性元素打造的“魔力快闪吧”凭借新颖有趣的葡萄酒体验机制，深受年轻消费者的追捧，极大地提升了两大品牌在年轻花钱的那群人中的影响力。

　　而红魔鬼、魔神中国区品牌代言人也迅速揭晓，知名喜剧演员童漠男的助力进一步拉近了品牌与当下新兴花钱的那群人的距离。

　　“红魔鬼与魔神作为典型的大众消费级品牌，也是当前国内葡萄酒市场中最为走量的大流通类产品，具有广泛的市场基础与未来空间。”一位葡萄酒经销商对WBO表示。

　　作为更为年轻化的魔神品牌，干露集团自5月便联合国内三大全国性连锁终端头部平台：盒马生鲜、山姆会员店、麦德龙，扩大其线下终端品牌展示力度，并与网红流量级品牌与团队合作推出渠道定制礼盒产品。

　　其中，在盒马生鲜与山姆会员店渠道，魔神联合了当下网红级全球咖啡连锁品牌Tims，主打年轻人最热衷的生活方式之一的“早C晚A”，推出干露魔神x Tims早C晚A礼盒。通过咖啡与酒的IP组合，充分融入年轻人的生活方式与情景化消费中。

　　在麦德龙，魔神联合知名风格化插画团队奇舫社共同推出国风韵味儿满满的干露魔神“生命之酒”国风礼盒。作为广受年轻人喜爱的插画团队，也是一支90后青年团队，奇舫社擅长将中国传统元素解构重组，拥有独特的创作思路及配色体系，充满奇思与妙想，与当下年轻消费者有着高度一致的共同趣味。

　　而红魔鬼作为已进入中国市场超22年的元老级品牌，每年均会打造亮眼的营销事件来直接触达消费者及拓宽品牌影响力。9月，便与全球知名时尚牛仔品牌Lee达成合作，一同打造跨界联名营销活动，并联名推出特别限定款礼盒，以丰富多彩的礼盒组合及营销活动吸引了大量年轻消费者的体验和关注。

　　在线上，红魔鬼与Lee合作共创了趣味视频短片，以双方两大IP为主角的意外相遇以及共同欢聚庆祝葡萄酒节的故事为依托，将红魔鬼葡萄酒充分融入到年轻人群能引起共鸣的故事中，提升品牌内核；在双方品牌的电子商务平台，两大品牌联动宣发和互推引流；在社交领域，两大品牌在小红书等平台邀请数十位KOL、KOC共创内容，持续扩大社交平台的关注热点及话题度。

　　在线下，红魔鬼联合Lee在上海开设干露红魔鬼x Lee快闪店，打造了一场兼具时尚属性和葡萄酒属性的魔力派对。快闪店内包含新品展示、魔力特调、品酒课堂、牛仔DIY等多种趣味互动内容，吸引了双方品牌粉丝及众多购买的人的深度体验和追捧。作为品牌代言人的童漠男及双方品牌高层均到场亲自参与体验。

　　同时，双方一同推出的特别联名魔Lee限定款礼盒也同步在Lee全国范围内的核心旗舰店陈列、展示及销售，充分带动了品牌的曝光与市场动销。

　　近一年来，红魔鬼与魔神两大品牌以强势的推广力度和新颖别致的创意营销，多角度地贴近了年轻消费群，充分传递出了品牌对年轻花钱的那群人的洞察力，完美迎合了当下葡萄酒行业流行趋势。

　　通过跨界营销等形式，逐步提升了品牌知名度。不断打开市场的同时也为年轻消费的人提供了更好的消费体验，为当前较为沉闷的整个国内葡萄酒市场带来了正面且积极的影响，堪称近年来葡萄酒行业又一大经典的市场案例。